Od 2 sierpnia 2026 sprzedawca na Allegro musi oznaczyć zdjęcia wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez sztuczną inteligencję. Oznaczone zdjęcie dostaje automatycznie znak wodny „AI”. Obowiązek nie dotyczy retuszu, kadrowania ani wycięcia tła. Dotyczy zdjęć, które pokazują coś, czego nie ma: produktu wygenerowanego od zera, prawdziwego produktu na tle zrobionym przez AI, wirtualnego modela. Jest w tym haczyk, o którym mało kto mówi: deklarację przekazujesz przy wgrywaniu zdjęcia i po dodaniu pliku już jej nie zmienisz przez API.
Co dokładnie wymaga oznaczenia
Allegro podaje trzy przykłady zdjęć, które trzeba oznaczyć:
- zdjęcie produktu wygenerowane od zera (produktu, którego jeszcze nie ma)
- prawdziwy produkt na tle wygenerowanym przez AI
- wirtualny model prezentujący produkt
I trzy, których oznaczać nie trzeba:
- retusz, kadrowanie, korekta kolorów
- usunięcie tła i zastąpienie go białym
- zwykła edycja graficzna
Granicę widać, kiedy spojrzysz na to od strony kupującego. Chodzi o to, żeby nie pokazywać jako prawdziwego czegoś, co nie istnieje. Photoshop, w którym poprawiasz jasność, to nadal Twoje zdjęcie Twojego produktu. Wygenerowany salon, w którym stoją Twoje drzwi, to już obraz sceny, której nikt nigdy nie sfotografował.
Ocena należy do Ciebie. Allegro pisze wprost, że decyzja, czy i jak oznaczyć zdjęcie, jest po stronie użytkownika.
Za zdjęcia z hurtowni odpowiadasz Ty
To jest część, którą łatwo przeoczyć, a która dotyczy najwięcej osób. Allegro pisze, że sprzedawca odpowiada za treści publikowane w ofertach, w tym za materiały dostarczone przez agencje, grafików i hurtownie.
Jeśli wystawiasz z feedu hurtowni i bierzesz jej zdjęcia, to Ty odpowiadasz za to, czy są oznaczone. Nie hurtownia. Przy katalogu na kilka tysięcy pozycji to jest pytanie, które trzeba zadać dostawcy, zanim zrobi się z tego problem.
Haczyk: deklaracji nie zmienisz po wgraniu pliku
Tu robi się technicznie, ale ta jedna rzecz decyduje o tym, ile masz roboty.
Allegro pozwala zadeklarować zdjęcie jako AI przy wgrywaniu pliku, w zasobie POST /sale/images. Można to zrobić parametrem isAiCoCreated=true w zapytaniu albo polem isAiCoCreated w treści żądania.
W dokumentacji dla programistów są dwa zdania, które warto przeczytać dwa razy:
informację o tym, czy zdjęcie zostało wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI, można przekazać podczas pierwszego dodawania zdjęcia. Po dodaniu pliku nie zmienisz tej deklaracji przez API
Jeśli używasz zdjęcia, które znajduje się już w bazie Allegro, Twoja deklaracja w żądaniu zostanie pominięta. System bazuje na pierwotnym oznaczeniu pliku
Czyli oznaczenie przykleja się do pliku, nie do oferty. To ma sens, bo jedno zdjęcie może być w wielu ofertach. Ale oznacza też, że nie ma prostego sposobu, żeby wrócić do zdjęcia wgranego wczoraj i dokleić mu etykietę przez API.
Czego Allegro jeszcze nie powiedziało
Uczciwie: część odpowiedzi na razie nie istnieje.
W ofertach pojawia się struktura aiCoCreatedContent z tablicą images, czyli listą adresów zdjęć zadeklarowanych jako AI. Wygląda to na drogę do oznaczania zdjęć na poziomie oferty. Problem w tym, że Allegro sam pisze:
Tablica
imageszostała już przez nas wdrożona w strukturach odpowiedzi i żądań, jednak tymczasowo nie będzie obsługiwana i będzie zwracać zawsze pustą tablicę
O tym, kiedy pole zacznie działać, Allegro poinformuje osobno. Do tego czasu nikt nie sprawdzi, czy tą drogą da się oznaczyć istniejące oferty, bo pole zwraca pustkę niezależnie od tego, co się w nie wpisze.
Równolegle Allegro udostępnia oznaczanie w wersji beta z poziomu katalogu produktów, formularza wystawiania i wgrywania plików. Czy panel pozwoli oznaczyć zdjęcie, które jest już w bazie, tego z publicznych materiałów nie wynika. To trzeba będzie sprawdzić na żywo, kiedy funkcja ruszy.
Jeśli ktoś obiecuje Ci dziś, że przeleci katalog skryptem i oznaczy wszystko hurtem, to zgaduje. My też nie wiemy, dopóki pole nie zostanie włączone.
To już drugi termin z rzędu, który spada na sprzedawców Allegro w tym roku. Poprzedni dotyczył faktur: KSeF w BaseLinkerze i sklepie internetowym. Schemat jest ten sam: przepis wchodzi, platforma daje narzędzie, a robota po stronie sprzedawcy zaczyna się od ustalenia, co w ogóle ma w katalogu.
Co zrobić teraz, zanim zrobi się gorąco
| Kiedy | Co zrobić |
|---|---|
| Teraz | Ustal, czy w ogóle używasz zdjęć AI: własnych, od grafika, z hurtowni. To jedno pytanie do dostawcy i jedno do siebie. |
| Teraz | Sprawdź, czy Twój integrator (BaseLinker, Apilo, własny skrypt) będzie umiał przekazać isAiCoCreated przy wgrywaniu zdjęć. Po 2 sierpnia to on wgrywa zdjęcia za Ciebie. |
| Teraz | Nie kasuj metadanych ze zdjęć na wszelki wypadek. To nie zdejmuje obowiązku, a przy karach sięgających 15 mln euro lub 3% obrotu firmy nie jest to miejsce na kombinowanie. |
| Przy nowych zdjęciach | Deklaruj od razu przy wgrywaniu. To jedyny moment, w którym na pewno się da. |
Gdy Allegro włączy tablicę images | Wtedy dopiero wiadomo, co zrobić z tym, co już wisi. Warto śledzić komunikaty na portalu dla programistów. |
Czy to wpłynie na sprzedaż
Nie wiem i nikt jeszcze nie wie, bo znak wodny „AI” pojawi się na ofertach dopiero za chwilę. Wiadomo tyle, że część kupujących deklaruje wprost, że omija oferty ze zdjęciami AI, a część nie zwróci na to uwagi po dwóch tygodniach. Jedno jest pewne: oferta z etykietą sprzedaje lepiej niż oferta zdjęta za brak etykiety.
FAQ
Od kiedy trzeba oznaczać zdjęcia AI na Allegro?
Od 2 sierpnia 2026. Tego dnia zaczynają obowiązywać przepisy unijnego AI Act dotyczące przejrzystości treści generowanych przez sztuczną inteligencję.
Czy retusz zdjęcia trzeba oznaczyć jako AI?
Nie. Retusz, kadrowanie, korekta kolorów, usunięcie tła i zastąpienie go białym oraz zwykła edycja graficzna nie wymagają oznaczenia. Oznaczenia wymagają zdjęcia wygenerowane od zera, prawdziwy produkt na tle stworzonym przez AI i wirtualni modele.
Czy odpowiadam za zdjęcia AI, które dostałem z hurtowni?
Tak. Allegro wskazuje, że sprzedawca odpowiada za treści w swoich ofertach, w tym za materiały dostarczone przez agencje, grafików i hurtownie. Jeśli wystawiasz z feedu hurtowni, warto zapytać dostawcę, czy jego zdjęcia są generowane przez AI.
Czy mogę oznaczyć zdjęcia w ofertach, które już wystawiłem?
Na razie nie ma na to potwierdzonej drogi przez API. Allegro pisze, że deklarację przekazuje się przy pierwszym dodawaniu zdjęcia i po dodaniu pliku nie da się jej zmienić. Tablica images w strukturze aiCoCreatedContent jest wdrożona, ale tymczasowo zwraca pustą tablicę i nie jest jeszcze obsługiwana.
Jak oznaczyć zdjęcie jako AI przez API Allegro?
Przy wgrywaniu pliku przez POST /sale/images można przekazać isAiCoCreated=true jako parametr zapytania albo jako pole w treści żądania. Zmiana dotyczy też innych zasobów, między innymi POST /sale/product-offers, PATCH /sale/product-offers/{id} i POST /sale/product-proposals.
Jakie są kary za brak oznaczenia treści AI?
Przepisy AI Act przewidują kary sięgające 15 mln euro lub do 3% rocznego obrotu firmy. Niezależnie od tego Allegro może reagować na oferty niezgodne z zasadami serwisu.
O autorze
Adam Imielski, EcomFlowLab. Robię backend sklepów: integracje hurtowni, masowe wystawianie na marketplace, widoczność w Google. Nie jestem partnerem ani resellerem żadnego integratora, więc nie mam po co wciskać konkretnego systemu. Jeśli chcesz sprawdzić, jak ta zmiana dotyczy Twojego katalogu, napisz do mnie.
Źródła
- Allegro Developer Portal: Oznaczanie zdjęć AI (AI Act): struktura aiCoCreatedContent i zmiany w POST /sale/images (odczyt: 16.07.2026)
- Telepolis: komunikat Allegro do sprzedawców, zakres oznaczania i kary (odczyt: 16.07.2026)
- Prawo.pl: AI Act: kto musi oznaczać treści od 2 sierpnia 2026 (odczyt: 16.07.2026)
- EWP: Które treści AI w e-commerce trzeba będzie oznaczać (odczyt: 16.07.2026)